伊藤 健太
株式会社ウェイビー 代表取締役CEO

イノベーションと進歩の違いを知ることで売れる商品&サービスができる

ポイント(この記事は2分で読み終わります)
  1. イノベーションには、2つのイノベーションがある
  2. 今必要とされているイノベーションとは何か
  3. イノベーションを起こすには、自分の価値観を変えること

2つのイノベーション

よく、イノベーションには、2つのイノベーションがあると言われます。

1つは、小さい改善を積み重ねて、結果として、とてつもない大きな成果にたどり着くことです。車の燃費効率を改善し続けて、結果として、例えば、燃費が20年前の20倍になりましたというような話です。

もう1つは、「何が良いのか?ということ、価値観自体を変えてしまうこと」意味でのイノベーションです。アップルのアイフォンはまさにイノベーションを起こした商品です。電話の定義=役割=価値を間違いなく変えましたよね。


一橋大学大学院の教授である楠木さん曰く、イノベーションの定義を「何が良いのか?ということ、価値観自体を変えてしまうこと」とされています。そのため、燃費の話は、進歩であって、イノベーションではないという定義をされています。燃費の話は、進歩だと。

どちらも大切な社会活動であることに違いはありません。ただ圧倒的に成熟したマーケットにおいて、進歩の先に何が待っているかというと「終わり」が待っているということです。行き止まり、後退しなくてはいけない可能性があるわけです。

今必要とされているイノベーション

宅配便が今より1時間早く届くことが便利なのか?
カメラの画素数が今よりよくなることが便利なのか?
車の燃費が今より10%改善することが便利なのか?


進歩=コツコツ型の積み上げ方の改善作業を日本人はとても得意としています。

これまで与えられた問題にコツコツ準備して、できるようにしていくというプロセスを通ってきているからだと思っています。ただかなりの領域で進歩の行き止まりが見えてきているということです。

そのため、僕たちに必要な視点というのは、イノベーションなんだということです。成熟して、ある意味、行き止まりにぶつかったときにはとても停滞感があります。この停滞感を打ち破るのがイノベーションです。自分自体のベースとなる価値観=何を良いと思っているのかが変わることで、イノベーションのきっかけになります。

イノベーションを起こすには、自分の価値観を変えること

ガイアの夜明けで、グッドウィルの創業者の折口さんが出ていました。

グッドウィル自体とてつもないベンチャーだったわけですが、倒産し、折口さんは現在アメリカを中心とし投資家となっていました。その中で、「1つの人生の中で、複数の役割をやってみるということもよいかもしれません」ということを仰っていました。

これも自分の価値観に気が付くとてもよい機会なのだと思います。価値観を固定させてはいけないのだと。

マクロ的な変化が日本で間違いなく起きます。人口減少、外国人の増加、空き家問題、AI、仮想通貨など。日本全体で、何が良いものなのか?という価値観が変わっていきます。このようなタイミングは価値観が変わるわけなので、とてもチャンスなわけです。


問題を解決するために、新しい何かが登場すると、必ずそのことに伴う問題が起きて、またその問題を解決するために、新しい何かが登場するということをずっと繰り返しています。そのため、問題がなくなることはありません。

ということで、新しい変化に伴うこと問題が必ず生じるわけです。チャンスと捉えていきましょう。

参考:ダイヤモンド特集総予測2018内の楠木建さんのインタビューを少し参考にしています。

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著者プロフィール

伊藤 健太

伊藤 健太

株式会社ウェイビー 代表取締役CEO

中卒ながらもとても頭の良い父と、少しグレていたけど人の王道を教えてくれた母親のもと、1986年11月21日生まれ。 慶應義塾大学3年時にリクルート主催のビジネスコンテストで優勝し、23歳の時に病気をきっかけに小学校親友4名、資本金5万円で起業。 起業当初お金がなさすぎて、カードで借金生活を送る。お金がなかったため、知恵を絞った伊藤独自のマーケティング手法を多数考案。 8年間で、累計10,000件を超える起業、起業家のアクセラレーションに関わるようになり、日本屈指の起業支援の会社と言われるまでに成長。 月間20万人以上の商売人をお助けしているポータルサイト「助っ人」や全国500人以上の商売人が参加している、世界で一番お客様を喜ばす商売人輩出のアクセラレーションコミュニティー「チャレンジャーズ」を主宰。 2016年末に、世界経済フォーラム(ダボス会議)の若手リーダーとして日本代表に選抜。 全国の小中高校への出前授業や、次世代の教育の在り方を問うシンポジウムなどを開催。 最近では、地方自治体の首長からご指名をいただき、起業家の力で地方にイノベーションを起こすべく、徳島県美馬市、熊本県人吉市、三重県伊勢市、千葉県銚子市などと取組を開始。 元LINE社長の森川亮氏推薦の「起業家のためのマーケティングバイブル」など著書5冊。 NHK、日経新聞、エコノミスト、夕刊フジ、日刊工業新聞、CCTVなどメディア出演多数。